L’identité visuelle du Festival international du film de Karlovy Vary (KVIFF) de l’année dernière reposait sur quelque chose d’une simplicité trompeuse : une étreinte. Cette année, à l’occasion du double anniversaire du festival — sa 60e édition, dans le 80e anniversaire de sa création — l’équipe de conception a déployé une image entièrement différente : un tapis rouge qui s’étend en invitation.
Jonatan Kuna, travaillant aux côtés d’Aleš Najbrt de la maison de design Studio Najbrt basée à Prague, est la force créatrice derrière le look de cette année, qui sera présent partout, des produits du festival jusqu’aux rues de la pittoresque ville thermale tchèque pendant l’événement lui-même. Lorsque les organisateurs ont dévoilé le design, le duo l’a décrit en termes volontairement ouverts : « Le visuel a été conçu le plus simplement possible afin qu’il puisse évoquer diverses associations et interprétations tout en symbolisant le festival. »
THR J’ai rencontré Kuna et Najbrt pour discuter de la réflexion – et de l’histoire – derrière l’identité KVIFF de cette année.
L’identité visuelle de KVIFF de cette année célèbre un double anniversaire. Quelle a été l’inspiration pour le thème du tapis rouge ?
Il y a Nous recherchions un motif qui célébrerait l’anniversaire de cette année et notre inspiration est venue de ce qui se passe sur le tapis rouge des festivals. Nous voulons que le festival de cette année soit non seulement destiné aux stars et aux cinéastes, mais aussi à tous les visiteurs du festival et cinéphiles.
L’année dernière, vous avez eu une étreinte comme élément clé ou symbole de l’identité. Cette année, le thème est plus abstrait. Comment choisissez-vous entre des sujets plus abstraits ou plus spécifiques, et essayez-vous de changer les choses pour KVIFF d’année en année ?
Najbrt Oui. Nous essayons toujours de trouver un nouveau thème ou un nouveau concept visuel. Peu importe pour nous qu’il s’agisse d’une abstraction, d’un graphisme ou d’une photographie. Nous nous inspirons de divers thèmes qui ne doivent pas nécessairement être directement liés au cinéma. Parfois, il s’agit du décor de Karlovy Vary, où se déroule le festival, d’autres fois, de thèmes sociaux plus larges.
Y a-t-il eu une année particulièrement difficile lorsqu’il s’est agi de créer une identité visuelle pour le festival, et pourquoi cette année a-t-elle été si difficile ?
Najbrt C’est un défi chaque année, car nous partons toujours de zéro et ne voulons pas nous répéter, mais plutôt proposer quelque chose de nouveau. Je me souviens de la 49e édition, où nous avions transformé le chiffre 49 en un simple dessin d’un petit cochon. Les premières réactions ont été très négatives, mais pendant le festival, les gens ont commencé à comprendre le côté ludique et l’humour, et ce festival est devenu l’un des plus populaires.
Comment votre équipe a-t-elle choisi la couleur exacte du rouge à utiliser dans l’identité visuelle de cette année, et comment le rouge s’appliquerait-il verticalement ou horizontalement ?
Il y a Nous avons choisi un rouge chaud pour capturer l’ambiance estivale du festival. Le tapis rouge est orienté verticalement, de manière à ce qu’il mène au festival.
Y a-t-il autre chose que vous aimeriez partager sur votre travail ou sur le travail du Studio Najbrt pour l’identité visuelle du festival cette année ou dans le passé ?
Najbrt Ce qui est exceptionnel, c’est que nous travaillons pour le festival depuis plus de 30 ans et que nous avons toujours la confiance de la direction du festival. Cela est également dû au fait que les auteurs sont différents graphistes de notre studio. Nous entretenons une relation forte avec le cinéma, et cela aussi est lié à notre collaboration de longue date.
Credit Post By: Georg Szalai