On a beaucoup parlé des difficultés de l’industrie cinématographique chinoise à retrouver les jours grisants de ses records au box-office d’avant la pandémie, mais il semble qu’une campagne menée par le gouvernement en faveur du tourisme cinématographique ait commencé à aider l’économie nationale dans son ensemble à récupérer une partie de ce qui a été perdu au multiplexe.
Cette année, des rapports font état d’un boom du tourisme dans la province du nord-ouest du Qinghai, notamment grâce au succès au box-office du Nouvel An lunaire. Pégase 3avec des réservations d’hôtels dans la ville de Delingha, lieu du tournage, en hausse de 71 % d’une année sur l’autre pendant les vacances de février, selon les données de la plateforme de voyage Qunar. Pendant ce temps, la sensation actuelle au box-office du pays, Cher Toia provoqué une ruée similaire, avec des vols vers les trois villes dans lesquelles se déroule le drame familial – Shantou, Chaozhou et Jieyang – qui auraient doublé depuis la sortie du film fin avril.
Les autorités locales et nationales du tourisme – et l’industrie cinématographique chinoise en général – ont appuyé ce qui est désormais connu sous le nom de « film-plus », une initiative qui a conduit à des campagnes telles que « Goûtez la cuisine avec des films » et « Shopping avec des films » soutenues par la China Film Administration.
Le Festival international du film de Shanghai s’intéresse également au phénomène cette semaine avec « Grand paysage : un portrait cinématographique de la Chine », un programme comprenant une sélection éclectique de 15 classiques chinois remontant à 1960 et présentant certains des sites pittoresques les plus célèbres du pays.
“Le tourisme cinématographique est une tendance ces cinq dernières années”, explique Freda Fan, directrice principale de la programmation et de la projection au Shanghai International Film & TV Events Center, l’organisme organisateur du festival. « L’année dernière, nous avons eu Ne Zha 2ce qui a fait de Yibin, dans le Sichuan, un succès auprès des visiteurs. Aussi, dans le cas du Création des dieux série, le patrimoine du Henan devenait populaire. Ici à Shanghai, c’était à cause des films B pour occupé et Son histoire que la vie quotidienne de la ville de Shanghai révélait son charme. Le longtang [alleyways]les cafés et les épiceries qui apparaissent dans les films sont devenus des destinations populaires auprès des jeunes qui souhaitent participer à des visites guidées de la ville.
Le SIFF encourage les visiteurs et les locaux à faire de même, en promouvant les attractions locales que les gens pourraient reconnaître dans les films tout en utilisant le programme « Grand Landscape » pour inciter le public à élargir ses horizons de voyage. La comédie musicale classique des années 60 Troisième sœur Liu a fait sensation lors de sa sortie grâce aux vues époustouflantes de la région du Guangxi, dans le sud de la Chine, tandis que le succès d’action de Tsui Hark en 2014 La prise de la Montagne du Tigre s’est rendu sur les sommets enneigés de la province du Heilongjiang, dans le nord-est de la Chine.
« Fondamentalement, nous réfléchissions à une manière de présenter une brève histoire du cinéma chinois d’un point de vue géographique, mettant en valeur à la fois la richesse interne du cinéma chinois, la diversité culturelle et l’héritage intergénérationnel des cinéastes chinois », explique Fan. L’équipe a choisi des films de grande valeur artistique qui représentent également les régions et cultures distinctes du pays, explique Fan – « des montagnes du Tibet à l’île de Hainan », du fleuve Jaune au nord au Yangtsé au sud. “Beaucoup d’entre eux sont des classiques connus d’une génération.”
Ces derniers mois, les médias d’État chinois ont accordé une large couverture à la tendance du tourisme cinématographique, suivant de près le sort des Cher Toi et son impact sur la province orientale du Guangdong, ainsi que l’impact du deuxième plus grand marché cinématographique au monde sur l’économie locale dans son ensemble.
Un rapport récemment publié par la China Film Administration affirme que chaque yuan collecté au box-office national génère 15,77 yuans pour les « industries connexes » à travers le pays, le tourisme étant le principal bénéficiaire.
Fan concède que 15 films sont trop peu pour capturer toute la diversité du pays. Mais, ajoute le programmateur, la section est « notre petite tentative de montrer la beauté et les histoires touchantes de la terre en revisitant les classiques chinois ».
Credit Post By: Mathew Scott