Entrez dans le vaste centre commercial Xujiahui Metro City de Shanghai et vous découvrirez que ce qui était autrefois un cinéma en difficulté a été transformé en foyer spirituel pour la légion de fans d’animation de Shanghai.
Il y a des preuves à trouver lorsque, après avoir emprunté l’escalier roulant jusqu’au cinquième étage, nous rencontrons pour la première fois deux adolescents en cosplay perfectionnant leurs mouvements tout en tournant une routine de danse pour Douyin. Au sol derrière eux se trouvent des sacs remplis d’objets de collection sur le thème de l’anime, y compris de petites reconstitutions à fourrure du film d’animation chinois à succès. Personne – acheté dans les nombreux magasins de jouets répartis dans le complexe.
L’année dernière, le cinéma Metro City, en difficulté, a été transformé en ce qu’on appelle le cinéma thématique d’animation de la ville – avec ses programmes ne s’adressant désormais qu’à ce seul genre – et pendant le Festival international du film de Shanghai, des projections de tout, du récent succès indonésien Géant vers une version 4K du classique de René Laloux Planète fantastique (1973) étaient pleins à craquer et les vendeurs du magasin de jouets à l’extérieur étaient occupés.
« Grâce à un positionnement clair, des objectifs ciblés, une atmosphère et des événements thématiques bien conçus, nos publics cibles se sont progressivement rassemblés », a expliqué Liu Yina, directeur du département cinéma de l’Administration municipale du film de Shanghai, lors d’un panel au festival de cette année.
“Depuis son ouverture, le cinéma thématique d’animation est rapidement devenu un monument emblématique de la culture ACG. Il a accueilli plus de 30 événements thématiques à grande échelle, attirant près de 1,5 million de visiteurs, et les revenus hors billetterie, y compris les marchandises et la restauration thématique, ont fortement augmenté. ”
À juste titre, cette ville de quelque 30 millions d’habitants aime se présenter comme la « Ville du cinéma » de Chine, et ses liens avec l’industrie remontent aux premiers studios du pays, construits ici vers 1909 après qu’un imprésario américain aventureux du nom de Benjamin Brodsky ait pour la première fois amené des caméras de cinéma en ville. Le premier long métrage d’animation chinois : 1941 Éventail de fer princesse — a été tourné par Wan Guchan et Wan Laiming dans un studio niché dans la concession française de Shanghai, à seulement trois kilomètres de Metro City.
Mais des temps difficiles ont frappé l’industrie partout dans le monde – le box-office chinois est en retard de près de 41 % par rapport à l’année dernière, selon Artisan Gateway – et cela nécessite une réflexion innovante.
“L’industrie cinématographique de Shanghai a connu deux tournants décisifs dans son évolution. Le premier a eu lieu en 1908 avec l’ouverture du Grand Théâtre Hongkou de Shanghai, le tout premier cinéma de Chine”, a déclaré Liu. “La deuxième s’est produite en 2002, lorsque le Shanghai Gateway Yonghua Cineplex a été lancé, faisant entrer l’industrie dans l’ère du multiplex numérique. Aujourd’hui, nous conduisons une troisième transformation : faire passer les cinémas de simples salles de projection à des espaces intégrés pour la culture, la socialisation et les loisirs.”
La semaine dernière, le cinéma thématique sportif Minhang Huaxia Gumei, fraîchement repeint et désireux de plaire, a fait la une des journaux locaux – ouvert pour coïncider avec l’organisation de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 à travers l’Amérique du Nord et diffusant des matchs en direct en 4K glorieux dans sa salle principale de 500 places. L’affirmation est qu’il s’agit du premier – et jusqu’à présent du seul – cinéma sur le thème du sport en Chine.
Des repas spéciaux ont été proposés en raison des horaires de dépistage souvent brutaux ; il y a eu des cadeaux de souvenirs – et Liu a été ravie de la réaction des habitants.
“Nous pensons qu’il deviendra une destination unique pour le visionnage de films, les expositions et les sports”, a déclaré Liu. “À l’avenir, nous développerons des cinémas axés sur la technologie, l’art, l’opéra traditionnel et bien plus encore, créant ainsi de nouveaux monuments cinématographiques pour Shanghai en tant que ville du cinéma.”
Credit Post By: Mathew Scott