Cannes Lions revient à un moment de profonde incertitude – et d’opportunité – pour le secteur marketing mondial. L’intelligence artificielle est passée d’une perturbation théorique à une réalité quotidienne, suscitant un débat féroce sur l’avenir du travail créatif, tandis que la montée en puissance des créateurs en ligne continue de remodeler la façon dont les marques se connectent avec le public. Plus de 500 conférenciers issus des domaines de la publicité, de la technologie, du divertissement et des médias y participeront, notamment des grands noms tels que le super-producteur Jerry Bruckheimer, Traîtres l’animateur Alan Cumming, la star indienne Priyanka Chopra Jonas, l’actrice-créatrice Hannah Stocking, la créatrice de mode Stella McCartney et la « reine de tous les médias » Oprah Winfrey, qui recevra le LionHeart Award des Cannes Lions en reconnaissance de son influence de plusieurs décennies sur la culture et le changement social. Parmi les grands noms de la technologie et de la publicité attendus figurent le vice-président senior d’Apple, Eddy Cue, le chef d’Instagram Adam Mosseri, le directeur de la marque P&G Marc Pritchard et le responsable du marketing mondial d’Unilever, Leandro Barreto.
PDG des Lions de Cannes Simon Cook a parlé à THR en amont de l’événement de cette année, sur le défi consistant à exploiter l’IA comme « un stimulateur de créativité plutôt que comme une force négative », sur la manière dont les créateurs en ligne transforment le secteur de la publicité et sur la raison pour laquelle Oprah incarne l’esprit des Lions.
Vous êtes PDG des Cannes Lions depuis 2019. Comment l’industrie créative a-t-elle évolué depuis ?
Si nous revenons à la pandémie, nous avons constaté que de nombreuses entreprises accéléraient leurs plans et leurs stratégies, et nous avons vu en découler une véritable innovation et une véritable créativité. Si nous avançons rapidement jusqu’à présent, l’industrie est aux prises avec des perturbations de son écosystème, une incertitude économique et une instabilité mondiale, ce qui a suscité une attention accrue sur les retours sur investissement créatifs. Nous assistons à une évolution d’une industrie à un rythme sans précédent. Les directeurs marketing sont plus que jamais confrontés à une complexité et à une surveillance minutieuses, avec l’espoir d’obtenir des résultats immédiats tout en bâtissant des marques durables.
L’IA devrait dominer les débats à Cannes cette année. Selon vous, quelles sont les plus grandes préoccupations de l’industrie ?
L’IA continue de devenir une force dans notre industrie, mais la manière dont nous l’exploitons en tant qu’outil pour améliorer la créativité dirigée par l’humain sera cruciale. L’IA joue un rôle dans le processus créatif, mais je pense qu’à terme, elle atteindra un point où elle deviendra un stimulateur de créativité plutôt qu’une force négative. À titre d’exemple, nous avons introduit des sous-catégories AI Craft parmi les Lions dirigés par l’artisanat pour reconnaître le travail où la créativité humaine et l’intelligence artificielle s’unissent pour créer des idées qu’aucune des deux ne pourrait réaliser seule. L’accent est ici mis sur la reconnaissance de l’artisanat, du talent artistique et de l’intention authentiques, où l’IA travaille au service de l’idée.
Quelle tendance actuelle de l’industrie aimeriez-vous le plus voir disparaître ?
Ce n’est pas tant une tendance qu’une phase, mais nous sommes actuellement dans un monde défini par la médiocrité à grande échelle et l’accélération de l’uniformité. Alors que l’IA continue de devenir une force puissante, avec des messages hautement personnalisés et très ciblés, nous devons nous garder de diluer les particularités, le sens, la pertinence émotionnelle et les histoires qui traversent.
Qu’est-ce qui vous empêche de dormir la nuit ?
Une préoccupation pour le nouveau. Il s’agit d’une industrie éphémère et spécifique aux tendances, et nous avons tendance à nous concentrer sur les nouveautés brillantes plutôt que sur les fondamentaux qui nous servent depuis de nombreuses années. La clé est de trouver le bon équilibre : adopter la nouveauté et la fusionner avec des pratiques et des principes qui soutiennent toujours l’efficacité de notre métier.
Et qu’est-ce qui vous passionne le plus ?
L’opportunité offerte aux nouveaux talents de façonner et de faire évoluer l’avenir de notre industrie est incroyablement excitante. C’est précisément pour cette raison que j’ai toujours hâte de rencontrer nos Jeunes Lions, nos étudiants et la prochaine génération de dirigeants fréquentant la Cannes Lions School.
Cette histoire est parue dans le numéro du 16 juin du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.
Credit Post By: Lexy Perez