Après plus de 50 ans de cinéma, il est clair que Steven Spielberg dispose toujours d’une certaine puissance d’attraction au box-office, puisque son nouveau film original avec Universal, “Disclosure Day”, a pris un bon départ avec un week-end d’ouverture national de 44 millions de dollars et un lancement mondial d’un peu moins de 93 millions de dollars.
Ce n’est pas mal compte tenu de ce qu’est le film : un film de science-fiction original sans propriété intellectuelle, et dans lequel le réalisateur est le principal argument de vente de la campagne marketing. Il s’agit d’un thriller mystérieux dans lequel ses héros cherchent des réponses pendant une grande partie de la durée du film. Ainsi, sans gâcher ces réponses, le marketing s’est penché sur les questions que se posent ses responsables sur l’existence des extraterrestres et leur place dans la dissimulation gouvernementale.
Même si la co-leader Emily Blunt n’est certainement pas en reste en ce qui concerne son record au box-office avec des succès comme les films “Quiet Place” et “Le Diable s’habille en Prada 2” – qui vient de dépasser 675 millions de dollars dans le monde – son visage est obscurci sur les affiches et les publicités de “Disclosure Day” en raison de son ton mystérieux, tandis que le nom de famille de Spielberg est affiché bien en évidence au-dessus du titre du film.
Mais même si “Disclosure Day” n’était pas aussi coûteux à réaliser que les récents ratés comme “Les Maîtres de l’Univers”, une production de plus de 170 millions de dollars qui n’a même pas rapporté 100 millions de dollars dans le monde après deux week-ends, il reste à savoir si le film de Spielberg pourra générer un bénéfice en salle par rapport à son budget de production annoncé de 115 millions de dollars avec des dépenses marketing d’environ 80 millions de dollars.
Et même si les critiques ont peut-être plus apprécié « Disclosure Day » que « Les Maîtres de l’Univers » ou les ratés de « Star Wars » « The Mandalorian and Grogu », il existe des arguments pour et contre la question de savoir si le public emboîte le pas.
Meilleur scénario
Dans le meilleur des cas, « Disclosure Day » trouve une niche en tant qu’alternative unique aux films actuellement en salles et aux titres à venir dans la seconde quinzaine de juin, qui incluent le succès très attendu d’un milliard de dollars « Toy Story 5 » et le blockbuster de Warner Bros./DC « Supergirl ».
Le film d’horreur original “Obsession” attire toujours le public après un mois de sortie en salles, mais certains cinéphiles ne seront pas intéressés par son récit édifiant et inquiétant ni par les superproductions colorées basées sur la propriété intellectuelle sur le chapiteau. En termes simples, il n’existe actuellement qu’une seule sortie en salles originale et bien évaluée qui n’a pas de cote R, et c’est « Disclosure Day ».
Universal mise également sur une participation continue de cinéphiles plus âgés qui ont une plus grande affinité pour Spielberg, puisque 59 % du public du week-end d’ouverture du film était âgé de plus de 35 ans et 24 % de plus de 55 ans. En comparaison, la démo 25-34 ans avait la même part de 24 %, avec 18-24 ans bien inférieure à seulement 14 %.
Et selon les sondages d’audience sur PostTrak, les meilleurs scores sont venus de la démo de plus de 55 ans, qui lui a donné un score globalement positif de 87 %, dont 75 % lui ont attribué la note la plus élevée de PostTrak de « recommandation définitive ». En revanche, le pourcentage de « recommandation définitive » tombe à 67 % pour les cinéphiles de plus de 35 ans et à 61 % lorsque toutes les données démographiques sont incluses.
Si le vieil adage selon lequel les cinéphiles plus âgés sortent régulièrement tout au long de la diffusion d’un film plutôt que de se précipiter pour le week-end d’ouverture sonne vrai, alors le « Disclosure Day » pourrait endiguer la marée contre les superproductions pour venir avec un sous-ensemble d’audience fiable à partir duquel exploiter.
“Hollywood ira toujours là où la demande du public se fait sentir”, a déclaré Paul Dergarabedian, analyste principal de Rentrak. “C’est l’occasion pour le public plus âgé de montrer qu’il existe toujours un appétit pour des films matures et originaux, et je pense qu’il existe un scénario dans lequel ces nouveaux films axés sur la génération Z peuvent exister sur le marché aux côtés de cinéastes comme Spielberg, qui était autrefois lui-même le jeune talent qui a changé Hollywood.”
Mais au mieux, une participation constante du public de la génération X et des baby-boomers dans le monde entier ne fera que ramener le « Jour de divulgation » aux alentours du seuil de rentabilité. Pour dépasser les 300 millions de dollars dans le monde, le film doit attirer davantage de cinéphiles, et c’est peut-être là qu’il échoue.
Le pire des cas
Dans le pire des cas, « Disclosure Day » est victime des tendances générationnelles qui ont élevé « Obsession » et « Backrooms » et ont frappé « Masters of the Universe » et « Mandalorian », un public plus jeune oignant le premier comme un succès au box-office tout en ne montrant aucun intérêt pour le second.
Seulement cette fois, il ne s’agit pas d’une IP de longue date qui est ignorée par le jeune public, mais simplement d’une histoire qui ne résonne pas auprès de la génération Z, qui n’a pas les bons souvenirs d’avoir vu des films de Spielberg dans les cinémas que les générations plus âgées ont (la génération Z la plus âgée avait cinq ans lorsque “Minority Report” et “Arrête-moi si tu peux” sont sortis en salles).
En plus des scores PostTrak ci-dessus, “Disclosure Day” a obtenu un B sur CinemaScore, le plus bas pour une sortie à l’échelle de Spielberg depuis “Indiana Jones et le Royaume du Crâne de Cristal” en 2008.
Ce n’est pas la première fois que le film de science-fiction original de Spielberg n’est pas acclamé par le public. Dans les années 2000, « Minority Report » et « War of the Worlds » ont tous deux obtenu un B+ sur Cinema Score, et son film de 2001 « AI », bien que désormais considéré comme un classique, a obtenu un C+ à sa sortie.
Mais si les scores PostTrak inférieurs parmi les jeunes cinéphiles sont effectivement un signe que « Disclosure Day » est moins susceptible d’attirer les jeunes cinéphiles que les plus âgés, cela pourrait rendre « Toy Story 5 » encore plus problématique pour le film Universal. Pixar a sorti « Toy Story 4 » pour un montant de 1,07 milliard de dollars en 2019, montrant que cette franchise a de longues jambes auprès des familles et du jeune public.
Avec des projections pour « Toy Story 5 » commençant à 150 millions de dollars et culminant à environ 182 millions de dollars du vendredi au dimanche. record d’ouverture d’animation détenu par « Les Indestructibles 2 », la suite de Pixar montre un intérêt sur quatre quadrants, pas seulement un intérêt familial. Si le film est aussi bien accueilli que les quatre derniers volets de « Toy Story » – et qu’il contient une nouvelle chanson de Taylor Swift pour booster un moment classique de Pixar – alors « Disclosure Day » pourrait être rapidement oublié par la démo d’âge qui décide quels films à gros budget deviennent des succès.
Si « Disclosure Day » subit une baisse de plus de 60 % le week-end prochain ou, pire, une baisse de 70 % comme « Les Maîtres de l’Univers », ce serait un moment de réflexion pour les cinéphiles car le blockbuster estival du cinéaste qui a inventé tout le concept prouve qu’il n’est pas à l’abri de la marche du temps, son nouveau film suscitant aussi peu d’intérêt parmi les jeunes que son héros Indiana Jones lors de ses cours universitaires.
Mais l’optique mise à part, c’est quelque chose qu’Universal et Spielberg peuvent ignorer. Même dans le meilleur des cas, on ne s’attendait pas à ce que le « Disclosure Day » soit le plus grand, ni même le deuxième plus grand mât de tente d’été d’Universal. Pas alors que le studio a deux succès potentiels d’un milliard de dollars avec « Minions & Monsters » d’Illumination et « The Odyssey » de Christopher Nolan qui sortiront en juillet.
Et Spielberg ? Eh bien, c’est Steven Spielberg. Il est tout aussi à l’aise dans la réalisation de films à petit budget comme “Les Fabelmans” et “The Post” que dans la réalisation de grands films, et en tant que réalisateur le plus rentable de tous les temps, le cinéaste de 79 ans a toute la liberté de création qu’on puisse demander et, franchement, rien à prouver.
Pendant ce temps, son travail de producteur se poursuit chez Amblin Entertainment, qui développe des films comme une suite de « Gremlins » réalisée par Chris Columbus, le thriller de science-fiction original de Zach Cregger « The Flood » coproduit par New Line, et l’adaptation par Chinonye Chukwu du classique littéraire « Death of a Salesman ».
Credit Post By: Jeremy Fuster