En matière d’intelligence artificielle, les studios hollywoodiens ont fait preuve de légèreté, insistant sur le fait que les acteurs humains, les scénaristes et les réalisateurs resteront dans le mix, quelle que soit la manière dont la nouvelle technologie sera utilisée. Ce n’est décidément pas le cas des microdrames.
Les acteurs internationaux inondent déjà la zone avec des milliers de microséries produites à moindre coût – mais très addictives – entièrement générées par l’IA, dont certaines sont disponibles aux États-Unis.
Ce qui est plus choquant : le contenu génère des abonnements, une rétention et une audience pour certains des plus grands acteurs mondiaux.
Cette tendance souligne le fait que dans de nombreuses régions du monde, l’IA n’est plus une expérience, une myriade d’entreprises internationales pariant gros sur la technologie pour réduire les coûts et les délais de production dans un média déjà connu pour produire du contenu rapide et bon marché. Ils soulignent également comment différentes cultures adoptent l’IA, des pays comme l’Inde montrant une bien plus grande acceptation du contenu entièrement généré par l’IA que les États-Unis.
« Nous avons constaté que les mesures de rétention de l’engagement pour le contenu généré par l’IA basé sur des écrans humains… sont vraiment similaires à ce que nous faisons avec l’action réelle », a révélé Bogdan Nesvit, PDG du fabricant ukrainien de plateformes verticales Holywater, la semaine dernière lors d’une conférence microdrame à Los Angeles.
La société indienne de divertissement basée sur l’IA Dashverse, qui concède sous licence une partie de son contenu à TikTok et ReelShort, prévoit d’augmenter sa production à 1 000 microséries générées par l’IA par mois d’ici la fin de l’année, soit 10 fois plus que sa production actuelle de 100 séries en juin. La société a déclaré qu’une heure de contenu ne coûtait que 20 000 dollars, contre 150 000 dollars pour les séries verticales en direct. Même aux États-Unis, HarperCollins envisage de produire du contenu animé généré par l’IA basé sur ses romans d’amour.
Ces séries d’IA ne sont pas créées avec quelques invites simples, insistent ces sociétés. Dashverse emploie 700 personnes sur sa plate-forme et a clairement indiqué que les scénaristes rédigeaient chaque scénario et que les animateurs travaillaient en étroite collaboration avec leur outil d’IA pour reconstituer leur série. StoReel, une plateforme chinoise de contenu de divertissement native de l’IA, emploie 60 personnes pour produire son contenu généré par l’IA, 20 dans le département de script et 20 dans la production.
“Si vous regardez la montée en puissance des microdrames en tant que format, cela se produit déjà”, a déclaré à TheWrap Amit Jain, fondateur et PDG de Luma AI. « Cela peut paraître plutôt mauvais en ce moment, mais avant, cela paraissait très mauvais. »
Son argument est qu’avec les progrès rapides de l’IA, « un peu mauvais » pourrait rapidement devenir acceptable.
L’IA excelle dans la création de vidéos courtes et convaincantes qui semblent réalistes. Bien que la technologie puisse s’effondrer dans un long métrage sur grand écran, car l’IA a encore du mal à obtenir des plans cohérents, a déclaré Jain, elle convient aux clips d’une minute et destinés à être visionnés sur un téléphone mobile.
C’est carrément le point idéal des microséries.
Comment est construite une microsérie IA
Les microdrames générés par l’IA ne sont pas aussi simples que de mettre une invite dans ChatGPT ou Claude et de cracher 90 minutes de contenu chapitré.
TheWrap s’est entretenu avec plusieurs sociétés de divertissement qui produisent du contenu scénarisé généré par l’IA et a découvert plusieurs pratiques courantes.
Dashverse, Holywater’s My Drama, Shortical basé en Israël et StoReel ont tous clairement indiqué que qu’il s’agisse d’action en direct, d’animation ou généré par l’IA, le contenu vit et meurt sur une histoire captivante. Chacune de ces sociétés adapte un script à partir de bibliothèques existantes ou écrit un script original pour la génération.
Les principales entreprises utilisent des moteurs d’IA compatibles avec la dernière technologie de génération vidéo comme Seedance 2.0 de Bytedance. Les réalisateurs et les showrunners peuvent ensuite créer leurs propres avatars IA ou utiliser la bibliothèque d’acteurs IA existants de leur plateforme. Les artistes de production « créent » des lieux générés par l’IA et tous les éléments fantastiques nécessaires au scénario.
“Nous construisons les personnages tout comme le casting… Nous pouvons avoir Brad Pitt si nous le voulons – ou quelqu’un qui ressemble à Brad Pitt”, a déclaré Ofir Lobel, responsable du contenu chez Shortical, ce qui fera probablement s’agiter les avocats américains du droit d’auteur. “Tout le monde est disponible, du moins sa version IA.”
À partir de là, les showrunners désignés entreront une page de dialogue – équivalente à une minute ou à un épisode d’une microsérie – dans le moteur. Le LLM produira ensuite une minute de contenu. Les producteurs peuvent adapter leur invite pour être plus précis et ajuster chaque élément.
Dashverse et StoReel ont déclaré qu’ils consacraient 10 jours à un mois au processus de script et un mois à la production. Bien que le processus de production soit encore beaucoup plus rapide et plus rentable qu’un tournage en direct, la production nécessite néanmoins une certaine compétence artistique.
“Si la technologie est déjà si avancée, ce qui va vraiment être compétitif, c’est le goût de chacun”, a déclaré Angela Yu, cofondatrice de StoReel, à TheWrap. “L’IA ne prendra pas le contrôle de la création, mais ce sont les personnes dotées de pouvoirs de création très élevés qui réussiront.”
Les acteurs internationaux
Le public international a pleinement adopté le contenu de l’IA, selon certaines des plus grandes entreprises.
La Chine a mené la charge sur le marché. Rien qu’en mars, environ 50 000 titres natifs d’IA ont été ajoutés à Douyin, la populaire plateforme de partage de vidéos en Chine. Pour mettre cela en perspective, cela représente six fois plus de contenu que la bibliothèque actuelle de Netflix.
Nesvit de Holywater a déclaré que l’IA avait permis à la plate-forme de faire évoluer davantage son contenu. Une microsérie créée sur la Formule 1 aurait coûté à l’entreprise plus de 500 000 dollars si elle avait été tournée de manière traditionnelle, mais l’outil d’IA lui a permis de respecter son budget.
Tanveer Ali, vice-président des affaires et des partenariats chez Dashverse, a déclaré que l’entreprise avait connu un succès similaire en Inde.
“L’acceptation de l’IA en Inde est folle”, a déclaré Ali à TheWrap. “Lorsque nous avons lancé notre émission en août de l’année dernière, nous avions nos propres doutes, mais la réponse a été écrasante.”
La plate-forme par abonnement uniquement de la société, DashReels, a signalé 10 millions d’utilisateurs actifs mensuels, un million d’utilisateurs actifs quotidiens et un taux de rétention de 68 % sur son contenu d’IA. Dashverse, y compris la plateforme d’abonnement et son ShortFree financé par la publicité, compte plus de 50 millions de téléchargements combinés avec plus de 4 milliards d’épisodes consommés.
Au départ, les cofondateurs de StoReel voulaient simplement créer une application de microsérie traditionnelle, mais ils ont vu la forte concurrence et combien d’autres entreprises dépensaient pour l’acquisition d’utilisateurs, et ce n’était pas durable en tant que startup.
« En janvier 2025, nous avons vu le [AI] le contenu était tout simplement horrible, impossible à regarder. Mais en septembre, lorsque Veo 3 a été lancé, nous avons constaté une énorme amélioration de la qualité”, a déclaré Yu à propos du générateur vidéo IA de Google. “Maintenant, la qualité des courts métrages dramatiques IA devient vraiment commercialement viable.”
Yu a ajouté que le contenu de l’IA a permis à son entreprise d’élargir les genres à la science-fiction et à la fantasy ainsi qu’aux émissions LGBTQ+.
Jusqu’à récemment, la société israélienne de microséries Shortical se concentrait principalement sur les microdrames en direct, en faisant appel à de vrais talents et à des équipes de production. La plateforme a lancé le mois dernier son premier projet généré par l’IA avec Ofir Lobel à la barre. Lobel a déjà réalisé des séries Netflix, notamment « Blank Space » et « Trust No One », mais c’était la première fois qu’il créait une série entièrement animée.
“Je vois [AI] comme retour de pouvoir au peuple », a-t-il déclaré à TheWrap.
Lobel a déclaré qu’il y avait eu deux progrès considérables au cours des trois dernières années dans le domaine du divertissement, le premier étant l’essor du format microdrame et le second étant l’IA. Malgré les premières appréhensions, il a pleinement adopté le format et est devenu responsable du contenu chez Shortical.
“Tout comme les films Pixar, vous pouvez toujours dire que les films Pixar sont réalisés sur des ordinateurs”, a déclaré Lobel. “Ils ne sont pas filmés, ils ne sont pas filmés en direct, mais ils vous touchent en fin de compte.”
Comme pour la plupart des principales applications de microséries, le contenu généré par l’IA tire ses bénéfices des abonnements plutôt que de la publicité.
Dashverse a constaté que les économies de ressources et d’emplois réalisées sur le contenu de l’IA leur permettent de prendre des décisions plus importantes et d’obtenir de meilleurs rendements. La société dépenserait 150 000 dollars pour une production en direct, ce qui reste relativement bon marché par rapport aux budgets hollywoodiens, mais la direction a déclaré que ce budget n’était pas suffisant pour créer un spectacle fantastique de haute qualité.
“C’est là que l’IA vous donne la flexibilité de créer quelque chose comme un drame d’époque se déroulant à l’époque médiévale”, a déclaré Ali. “Vous pouvez le faire avec l’IA pour pas cher. Une heure de contenu coûte entre 20 000 et 30 000 dollars.”
Ali a déclaré que la société essayait d’obtenir des budgets aussi bas que 10 000 $ pour certaines séries d’ici la fin de l’année.
Venir en Amérique
Le public américain est plus lent à monter dans le train du contenu généré par l’IA. Même si certaines vidéos courtes ont été adoptées par le public, l’industrie traditionnelle du divertissement craint que la nouvelle technologie ne tue des emplois et ne réduise la créativité à des lignes de code.
Cependant, de nombreuses entreprises verticales se lancent dans cette démarche. Harlequin, la branche romanesque du groupe d’édition HarperCollins, s’est associée à DashReels pour créer du contenu animé généré par l’IA basé sur certaines de ses propriétés intellectuelles.
Le partenariat initial était un accord pluriannuel permettant à Dashverse de créer 40 adaptations, qui devraient être publiées d’ici la fin du mois. Ali a félicité l’entreprise, en activité depuis 1949, pour son approche progressive de la propriété intellectuelle et de son adaptation.
CandyJar a annoncé le mois dernier que sa branche de contenu entièrement générée par l’IA, Ironblood, serait lancée en juillet. Ali Albazaz, PDG et fondateur de la société mère de CandyJar, Inkitt, a déclaré que l’IA réduirait les coûts de production de l’entreprise de 99 %. Ils prévoient de se développer dans les fandoms d’action, d’aventure, de super-héros et de science-fiction avec cette nouvelle plateforme.
“Tous nos flux de médias sociaux regorgent de” slop IA “et nous nous engageons à être la plate-forme de divertissement anti-slop IA”, a déclaré Albazaz à TheWrap. “Grâce à l’IA, nous sommes en mesure de créer des visuels standard hollywoodiens associés à des scénarios convaincants et éprouvés, et le résultat final est incroyable.”
ATwist, fondée par les dirigeants du divertissement traditionnel Chris McGurk, Jana Winograde et Susan Rovner, a déclaré que sa plate-forme est native de l’IA, ce qui signifie qu’elle utilise la technologie pour soutenir l’efficacité de la production, la personnalisation et la connaissance du public, mais pas nécessairement pour créer des séries entièrement générées par l’IA.
“Nous considérons aTwist comme une double hélice : un volet est la narration, l’autre est la technologie. L’IA vit sur le volet technologique, mais tout est toujours touché par une main humaine”, a déclaré un représentant de l’entreprise à TheWrap.
Ali de Dashverse pense que 2026 sera l’année du drame de l’IA verticale, mais le véritable test ne sera pas la vitesse de la technologie. Il s’agira de savoir si l’industrie pourra maintenir cette étincelle humaine tout en poursuivant l’échelle que le public mondial commence à exiger – et si les microdrames générés par l’IA seront aussi populaires en Occident qu’en Orient.
Credit Post By: Tess Patton