C’était un swing tellement fou qu’il aurait pu échouer de façon spectaculaire.
En 2024, Lionsgate, qui abrite des franchises modernes comme « Twilight » et « The Hunger Games » et possède l’une des meilleures bibliothèques du marché (y compris des films d’Artisan, Trimark, Summit et Weinstein Company), a lancé Lionsgate Limited. Le label boutique combine des titres classiques cultes de la bibliothèque de la société avec des versions spécialisées de nouvelles versions, en utilisant des éléments employés par d’autres labels comme Criterion (pensez aux illustrations personnalisées et aux emballages de luxe) et en publiant même certains de leurs films sur de nouvelles éditions VHS pour le collectionneur ultime.
Ce type d’adhésion des studios à un média dont la popularité a connu une baisse massive des ventes était un pari coûteux. Mais contre toute attente, le pari s’est avéré payant. L’équipe de Lionsgate Limited, qui sélectionne les titres en partie en parcourant les réseaux sociaux et les forums de discussion, a puisé dans une veine de collectionneurs et a été adoptée par la communauté, avec ses emballages sur mesure et ses visuels restaurés, tout en gardant un œil sur les résultats. Les titres populaires sur son site (le seul endroit, soit dit en passant, où vous pouvez les récupérer) se vendent régulièrement, auquel cas ils sont tout simplement indisponibles. Une version de « Scream 4 » s’est épuisée en 15 minutes et a été immédiatement envoyée en réimpression.
« Basic Instinct », « Angel Heart » et le remake de « The Crazies » sont tous épuisés. Mais bon, ça s’appelle Lionsgate Limité pas Lionsgate Pour toujours.
Ce qui rend le succès de Lionsgate Limited si choquant, c’est son contraste frappant avec le retrait de l’ensemble de l’industrie des médias physiques. La division vidéo domestique de Disney, qui était autrefois l’une de ses unités commerciales les plus importantes et qui a conduit à une industrie artisanale de suites directes en vidéo et de retombées de certains de ses titres les plus populaires, a pratiquement été fermée.
Ce qui se développe est une industrie artisanale de médias 4K UHD spécifiquement destinés aux collectionneurs. Ils sont plus susceptibles de se tourner vers des labels comme Vinegar Syndrome, basé dans le Connecticut, Shout Factory (qui a également récemment fermé sa boutique en ligne après avoir été racheté par Radial Entertainment), Arrow Video et, bien sûr, Criterion Collection, qui est devenu le label de vidéo amateur le plus prestigieux grâce à une combinaison astucieuse de sélections intéressantes (cette année a inclus « Point Blank » de John Boorman et un prochain coffret Mike Mills), une image de marque exceptionnelle et des médias sociaux tueurs, illustrés par des vidéos de célébrités et de cinéastes du Criterion Closet – une ancienne salle de bain de son bureau new-yorkais équipée, du sol au plafond, de DVD.
Lionsgate Limited a imité cette approche, en s’adressant aux purs et durs et en exerçant son propre sens des médias sociaux avec sa stratégie pour les médias physiques.
Jill Anderson, vice-présidente principale de la stratégie de contenu et de la gestion de la bibliothèque pour le Lionsgate Motion Picture Group, a déclaré que l’idée d’une marque de boutique interne avait été lancée en interne pendant des années, jusqu’à ce qu’elle aboutisse à un moment donné, selon ses mots : “Là où nous voyions des tendances en matière de médias physiques où des personnes clés essayaient de le maintenir en vie et de maintenir l’engagement des gens.”
En effet, selon le Digital Entertainment Group, les ventes de supports physiques ont diminué de moins de 10 % en 2025, contre plus de 23 % en 2024 et 50 % en 2023, et un nombre croissant de membres de la génération Z adoptent les Blu-ray et les DVD comme « le nouveau vinyle », inondant les vidéoclubs et ouvrant une nouvelle source de consommateurs. Le timing pour Lionsgate Limited était parfait.
“Nous venons de voir une opportunité de vraiment combler le manque de contenu dont Lionsgate dispose pour créer des packages de collection vraiment sur mesure, et la plupart des personnes présentes dans le bâtiment ont une histoire avec les médias physiques et nous en sommes vraiment enthousiasmés, et voulons honorer l’héritage du cinéma, ainsi que de la télévision”, a déclaré Anderson, laissant entendre que les séries télévisées pourraient également être dirigées vers l’enviable catalogue de Lionsgate Limited.
Comment Lionsgate Limited effectue ses sélections
Anderson a déclaré que l’objectif était de rassembler des documents d’archives des versions précédentes, de les associer à des suppléments nouvellement créés et d’utiliser des « artistes vraiment cool » pour créer les illustrations et l’emballage des décors.
«J’ai amené tout le monde dans une pièce et je me suis dit: Pouvons-nous réellement faire ça? Et nous l’avons lancé à partir de là », a déclaré Anderson à propos de l’esprit entrepreneurial de l’entreprise.
« La philosophie de l’entreprise est la suivante : Présentez-le et dites-nous sur quoi, selon vous, nous devrions travailler.. Lorsque nous avons créé un plan d’affaires pour montrer que cela pouvait être rentable et que nous pouvions vraiment créer une voie où nous pouvons le faire nous-mêmes, ils se sont dit : « Alors faites-le, allez-y et montrez-nous ce que cela pourrait être », a déclaré Anderson. « Tant que nous ne prenions pas de risque énorme, nous connaissions le marché que nous recherchions. Nous savions que nous avions déjà fait cela auparavant – dans l’histoire de Lionsgate, nous avions déjà créé ces décors, nous savions donc qu’il y avait une voie dans laquelle nous pouvions jouer. Il s’agissait simplement de déterminer à quel point nous pourrions réussir.
En ce qui concerne la manière dont ils sélectionnent les titres qui recevront le traitement Lionsgate Limited, Anderson a déclaré qu’ils gardaient toujours un œil sur les médias sociaux et dans les forums pour les titres qui ont disparu et que les fans exigent leur retour. Ils analysent également le potentiel de vente, en essayant de « rester rentables de manière à ce que les fans soient toujours enthousiasmés, mais que tout le monde soit également enthousiasmé par ce que nous avançons ».
Ils s’intéressent également aux anniversaires, à la saisonnalité et à l’écoute des cinéastes qui diront parfois : « Je voulais revenir sur cela depuis longtemps » ou « J’ai l’impression que nous ne l’avons pas bien fait la première fois ».
C’est ce qui s’est produit avec Eli Roth, qui a pu sortir un 4K de son thriller sous-estimé « Knock Knock » et une version de luxe de son premier « Cabin Fever ».
“J’adore ce que l’équipe de Lionsgate Limited a fait avec son catalogue”, a déclaré Roth. « Les fans d’horreur sont des collectionneurs de supports physiques haut de gamme, et Lionsgate Limited comprend vraiment comment leur offrir quelque chose qui mérite d’être collectionné.
“Des transferts méticuleux à l’investissement réel dans des extras et de beaux emballages, ces sorties semblent précieuses et ne ressemblent jamais à un double creux”, a-t-il ajouté. “Beaucoup de ces films ont été négligés à l’époque et n’ont jamais reçu le traitement de luxe qu’ils méritaient. Désormais, les fans peuvent les voir en 4K, dans tous leurs détails sanglants, comme jamais auparavant. Les transferts que nous avons effectués pour “Knock Knock” et “Cabin Fever” étaient si époustouflants que j’avais enfin l’impression d’avoir les versions définitives de mes films. “
Parfois, la société verra également une opportunité de faire une version Lionsgate Limited d’un titre qui pourrait également bénéficier d’une sortie grand public, comme le récent « Kill Bill : The Whole Bloody Affair », qui rend la version intégrale de « Kill Bill » de Quentin Tarantino accessible au grand public pour la première fois en dehors des projections théâtrales locales. Et cela ne se limite pas aux titres plus anciens : Lionsgate Limited publiera cet été une édition de son succès au box-office « Michael » avec des illustrations uniques et un livret de 50 pages de photographies sur mesure.
Lionsgate Limited a également ressuscité de manière inattendue la gamme de Blu-ray Vestron Video, inspirée des titres réalisés par Vestron Video en direct de 1981 à 1993. La gamme était autrefois disponible auprès de détaillants grand public comme Amazon et combinait les titres Vestron réels (auxquels Lionsgate a désormais accès) comme « Ghoulies Go to College » et « Earth Girls Are Easy », avec des titres d’autres filiales comme Live Entertainment, Carolco, Trimark et Artisan. Auparavant, les titres étaient des Blu-ray bien ornés, mais Lionsgate Limited a réalisé plusieurs titres en 4K pour la première fois – des choses comme le film extraterrestre de Charlie Sheen « The Arrival », le classique canadien du loup-garou « Ginger Snaps » et le film d’action du milieu des années 1990 « The Substitute ».
Ils ont également fait preuve d’un grand talent en s’associant avec des labels internationaux pour lancer des versions de films qui n’ont pas encore été diffusés au niveau national, y compris une collaboration en cours avec Studiocanal.
Quant à savoir quels nouveaux titres reçoivent le traitement Lionsgate Limited, nous étions curieux. Nous imaginions que la comédie d’horreur « Dust Bunny », de Bryan Fuller, sortie l’année dernière, aurait obtenu cet honneur. Mais au lieu de cela, il a été publié sous la forme d’une édition relativement simple chez les détaillants réguliers.
Anderson a admis que « Dust Bunny » était un titre qu’ils avaient envisagé pour Lionsgate Limited et qui n’a finalement pas été retenu.
“Il y a beaucoup de discussions internes, entre tous les fans, cinéphiles et cinéphiles présents dans le bâtiment”, a déclaré Anderson. « Il existe des opinions très arrêtées sur ce que nous faisons et ce que nous ne faisons pas, et c’est celle-là qui a été ciblée comme suit : Devons-nous faire cela?”
Bien qu’il n’ait pas été retenu pour sa version initiale, cela ne signifie pas qu’il ne pourrait pas y avoir de version optimisée disponible à l’avenir.
Quelle est la prochaine étape
Et il n’y a vraiment aucune limite lorsqu’il s’agit de Lionsgate Limited. De nouveaux disques sont annoncés chaque mois, avec des sorties à couper le souffle, comme un récent hommage à Eleanor Coppola et à son travail documentaire, qui arrivent à un rythme régulier. Anderson a déclaré qu’elle était constamment arrêtée dans les couloirs de Lionsgate avec des gens qui la félicitaient pour le label et lui demandaient comment obtenir une réduction sur les titres.
Lionsgate Limited expérimente constamment, selon Anderson. La télévision est quelque chose qui est à l’ordre du jour. Ils ont parlé aux cinéastes de la possibilité de réaliser des titres plus tôt dans leur carrière (comme ils l’ont fait avec le premier film de Christopher McQuarrie, “The Way of the Gun”), toujours avec l’intention de sortir la sortie définitive de ces titres, où même “l’emballage est plus qu’une boîte, il fait partie de l’expérience”. (Ne cherchez pas plus loin que l’incroyable version 4K de « Freaky Tales », dans une boîte VHS digne d’un magasin de vidéos, illustrée ci-dessus.)
“En interne, nous sommes très fiers de ce que nous avons créé, même si nous ne vendions rien”, a déclaré Anderson. “Tout le monde est vraiment excité à l’idée de créer quelque chose de nouveau que nous n’avons jamais fait nous-mêmes auparavant, directement auprès du consommateur, uniquement pour les supports physiques emballés. Mais cela a été un véritable succès, au-delà de ce que nous avions imaginé.”
Et Anderson ne se repose pas sur ses lauriers. Au lieu de cela, elle pense au travail à accomplir.
«Nous nous concentrons sur, Comment pouvons-nous grandir et comment créer une audience plus large pour Lionsgate Limited ? Parce qu’il y a beaucoup de gens au courant, mais nous découvrons que d’autres fois, vous verrez des gens dire : « Oh, je ne savais même pas qu’il existait Lionsgate Limited. Qu’est-ce que c’est?’ Nous essayons toujours de nous assurer que le public principal qui aime les médias physiques sache qui nous sommes et ce que nous vendons », a déclaré Anderson.
Credit Post By: Drew Taylor